Wyjdźmy poza żonglerkę firmex-ami i firm-polami!

To było moje pierwsze namingowe zlecenie i to właśnie ono sprawiło, że zapałałem pewną pasją do tej dziedziny dizajnu. Wykreślanie tzw. mapy myśli było moim pierwszym krokiem i okazał się on strzałem w dziesiątkę. Dysponując siecią przelanych na papier, łączących się ze sobą i wynikających z siebie nawzajem skojarzeń (zacząłem od słowa „psychoterapia”) horyzont moich lingwistycznych penetracji wyraźnie się rozszerzył. Gdy w końcu wpadłem na Ciszę Po Burzy, momentalnie wiedziałem, że to jest to.

Cisza Po Burzy, to idealne nawiązanie to znanego ludowego powiedzonka „cisza przed burzą”, komunikujące perspektywę przekroczenia emocjonalnego lub tożsamościowego sztormu i ujrzenie w końcu słońca. Dlatego też postanowiłem zaprojektować logo, które będzie zawierać motyw solarny (stylizacja promieni słońca), tudzież oko stylizowane solarnie.

Zaczynając od nazwy, eksplorowałem słowa: ulotka i kolportaż. Tak się zdarzyło, że w fazie poszukiwań i skojarzeń zahaczyłem myślami o wyrażenie „pracuję w korpo”. Coś mi się zrymowało w głowie. Pracuję w kolportażu. Pracuję w KOLPO.

Pracuję w KORPORACJI. KOLPO-RACJI.

Właścicielowi pomysł bardzo się spodobał. Logotyp postanowiłem oprzeć o typografię bez rozbudowanej symboliki, nazwa sama w sobie była wystarczająco mocna. Wybrałem font stylizowany na klasyczny Eurostile w wersji pochylonej, co jak czytelnik się domyśla, ma kojarzyć się z ruchem, mobilnością, optycznie podkreśloną poprzez środkową belkę, która zwęża się z jednej strony.

W fazie budowania strony pomocna okazała się luźna gadka z pracownikiem firmy, gdy strumień wolnych skojarzeń zaprowadził mnie na dwa wątki: „znamy kody nawet do bramy niebios” oraz „ekipa po przejściach – jak wskazują nasze krokomierze” które umieściłem na samej górze i na samym dole strony, w sekcji Kontakt.

Zostałem zapytany o stworzenie nazwy i logo dla portalu telemedycznego. Zadanie niełatwe - wyjść poza żonglerkę członami "med", "tele" i im podobnymi. I po raz kolejny okazało się, że czasem najlepsze rozwiązania znajdują się tuż pod nosem, ale ich oczywistość sprawia, że nie potrafimy ich dostrzec. "Nieprzychodnia - nie musisz przychodzić. E-recepty, zwolnienia, teleporady".

Niestety zleceniodawca zerwał ze mną kontakt, a szkoda, bo to był moim zdaniem mocny strzał. Niebawem okaże się, czy wykorzystali mój pomysł czy nie.

Szlifując umiejętności namingowe, postanowiłem wymyślić nazwę dla apteki i rezultat tego ćwiczenia jest tak dobry, że postanowiłem się nim podzielić.

Apteka Gorzko Gorzko.

Czemu? Bo leki są gorzkie, jeżeli nie powlecze się ich słodką powłoczką, lub nie wsypie do żelatynowych kapsułek. Gorzko gorzko – to taki okrzyk zachęcający by pan młody pocałował pannę młodą. Miłość to troska. Serce to zdrowie. Serce – zdrowie – troska – miłość – pocałunek – gorzki smak leków to asocjacje, które moim zdaniem mają sens i przywodzą uśmiech na usta.

Nazwa jest na sprzedaż – zapraszam do kontaktu.

Kraftowe piwa i ich branding mają swoją specyficzną, niezwykle kreatywną, frywolną konwencję. Wymyślanie nazw dla nich, to językowo-skojarzeniowa studnia bez dna. Podobnie zresztą jak napoje energetyczne – Wampir, to jedna z moich propozycji (kto nie słyszał o koncepcji wampirów energetycznych?).

Xeroboy to jedna z tych nazw, które same w sobie brzmią po prostu spoko. Fajnie się je wymawia, można budować na nich naprawdę fajną identyfikacje wizualną w akcjach marketingowych (np. postać kreskówkowa, która byłaby tytułowym Xeroboyem).

Ale nazwa ta, ma również swoje drugie dno – tytuł utworu rapowej grupy Molesta z lat 90-tych. Czy jest ktoś, kto ma mniej niż 40 lat i nie słyszał choćby jednego kawałka Molesty? A zatem nie jest to jakieś zupełnie niszowe skojarzenie.

Propozycja Podania to zupełnie genialny tytuł albumu grupy metalowej, która ma dystans do samej siebie. Na okładce albumu flaki, bebechy, ogólny klimat w stylu gore i tytuł płyty: propozycja podania, nawiązujący do małych nadruków na opakowaniach żywności.

Co więcej, spis utworów na płycie mógłby zaczynać się od frazy „Skład:”. Same tytuły zresztą mogłyby nawiązywać do różnych tajemniczych związków używanych w produkcji żywności.